Що таке btl?

На ринку комунікації з'явилися btl -послуги. Що таке btl, розбираємося разом з вами. Отже, BTL - це абревіатура від від англ. below-the-line, що дослівно означає «під рискою» .Таке назву отримали маркетингові комунікації, які мають суттєві відмінності від прямої реклами ATL. Відмінність полягає в рівні впливу на споживача і у виборі засобів конкретного впливу на цільову аудиторію.

Btl послуги: що це і з чого складаються

Дані послуги включає в себе:

1. мерчандайзинг,
2. стимулювання і контроль збуту,
3. директ мейл,
4. розробка POS-матеріалів,
5. організація виставок та багато іншого.

З якими цілями використовується

За допомогою BTL стало можливим донести рекламне повідомлення, заклик до покупки до індивідуального споживача. Це означає, що повідомлення адресується до конкретному покупцеві або групі покупця, і місце дії проектується максимально до планованого місця продажу.

BTL маркетинг вважається відмінною альтернативою існуючої рекламі, яка вже втратила свій вплив на покупця і нічого крім роздратування не викликає. BTL реклама - це не реклама звичного нам формату, це заходи, які спрямовані на встановлення прямого контакту з можливим клієнтом (наприклад, роздача листівок, виставка і т.д).

Російська класифікація BTL

BTL включає в себе:

1. Стимулювання збуту серед споживачів і серед торгових посередників.
2. Цілеспрямовані, спеціальні заходи.
3. POS-матеріали.
4. Артізанскій маркетинг.
5. Трейд-маркетинг.

Тепер ви знаєте, що з себе представляє BTL. Використовуйте отримані знання у своєму бізнесі.