Що таке реклама?

Реклама щільно увійшла в наше життя, і сьогодні ми вже не можемо собі уявити газету або журнал без рекламних смуг, передачу по ТБ без рекламних блоків, вулиці - без банерів, розтяжок і рекламних стендів. А між тим вона зародилася багато тисячоліть тому, в Давньому Єгипті, де жителі при продажу рабів описували їх позитивні якості. Багато чого змінилося з тих пір, але щось залишилося колишнім. Давайте розберемося, що таке реклама, яка вона буває і для чого служить.

Слово «реклама» походить від латинського «reclamare», в перекладі означає «викрикувати, стверджувати, протестувати». На сьогоднішній день дають таке визначення цьому терміну:

Реклама - це інформація, яка поширюється різними способами і засобами і адресована невизначеному широкому колу осіб з метою залучення уваги і формування інтересу до об'єкта рекламування, а також для просування його на ринку.

Функції реклами

• Залучення споживачів за допомогою інформування про нові послуги, товари і місцях продажу. Реклама зазвичай містить перерахування достоїнств продукту у порівнянні з конкурентами, а також вигоди для споживача.
• Зростання числа продажів, який неможливий без правдивості обіцянок реклами.
• Регулювання збуту, яке передбачає під собою що рекламований товар повинен бути в даний момент в наявності.

Види реклами

Розглянемо основні види реклами та їх особливості.

• Комерційна реклама має на меті отримання вигоди від пропозиції товару споживачеві.
• Соціальна реклама спрямована на удосконалення соціального устрою суспільства, формування більш здорових підвалин, а також допомога окремим категоріям людей.
• Політична реклама - це засіб передвиборчої боротьби за голоси виборців, вона дозволяє тієї чи іншої партії отримати місце у владі.

Також вся реклама поділяється за місцем і способом її розміщення:

• Внутрішня (включає в себе Ambient media)
• Зовнішня. Розглядаючи, що таке зовнішня реклама, наведемо ряд місць її розміщення: вуличні білборди, промостойки, прізматрони і стрітлайни, реклама на транспорті, у кінотеатрах, фітнес-клубах і житлових будинках, поштові розсилки і т.д.
• Телевізійна
• Радіо-реклама
• Друкована
• Інтернет-реклама

Зупинимося на останньому виді і з'ясуємо, що таке інтернет-реклама, які існують її різновиди і в чому її переваги перед іншими видами реклами.

Інтернет-реклама - це будь-яка реклама переконує характеру, що розміщується в мережі Інтернет, вона може представляти товари, послуги та організації. Адресатом даного виду реклами є будь-яка людина.

Найважливішими перевагами Інтернет-реклами є:

• Можливість швидко проаналізувати і скорегувати рекламну кампанію в залежності від реакції споживача
• Інтерактивність, тобто можливість зв'язку споживача з рекламодавцем і замовлення товару чи послуги через сам рекламний носій
• Відносна мала вартість розміщення

Різновиди інтернет-реклами

• Контекстна. Розглядаючи, що таке контекстна реклама, потрібно згадати слово «контекст» (або утримання). Відповідність змісту реклами контексту інтернет-сторінки, на якій він розміщений, - це основа контекстної реклами. Завдяки цьому вона діє з більшою вибірковістю, пропонуючи споживачеві саме той товар, який йому найбільше цікавий в даний момент. Це дозволяє збільшити шанс відгуку на рекламу. Різновидами контекстної реклами є пошукова та геоконтекстная реклама.
• Медійна реклама розміщується безпосередньо на сайтах, які є рекламними майданчиками.
• Вірусна реклама - це реклама, яку поширюють самі споживачі («сарафанне радіо»). Вона ефективна за рахунок яскравості і незвичайності ідеї.
• Продакт-плейсмент в онлайн-іграх - це розміщення продукту в геймплеї гри.

Отже, ми розглянули поняття реклами, її види та функції. Тепер ми знаємо, що твердження, що реклама є двигуном торгівлі - це не порожні слова.