Що таке слоган?

Багато понять прийшли в нашу мову з інших мов і їх визначення не зовсім зрозумілі. Наприклад, що таке слоган? Його можна замінити російськими словами - гасло, девіз, заклик. Це невелика лаконічна фраза, що відображає основну ідею бренду або компанії.

Що значить ефективний слоган

Хороший слоган є важливою складовою рекламної компанії, спрямованої на збільшення продажів (товарний) або привернення уваги до бренду (іміджевий). Креативні рекламні слогани стають афоризмами, залучаючи мільйони споживачів. Щоб слоган став наживкою, на яку обов'язково впіймається споживач, він повинен відповідати ряду вимог:

• бути яскравим і незабутнім, щоб з першого погляду відкластися у свідомості потенційного клієнта, наприклад, «Фанта - Вливайся!»;
• містити назву торгової марки, щоб краще запам'ятатися покупцеві, наприклад, «Хто йде за Клинским?»;
• містити звернення до покупців, щоб вони відчули увагу і турботу про них рекламодавця, наприклад, «Оплати 10%. Забери всю! »;
• бути зрозумілим широкої аудиторії, містити фрази з повсякденного життя, наприклад, «Твікс - солодка парочка».

Механізм створення слогана

1. Поставити завдання: для іміджевого слогана виділити основні напрямки діяльності компанії, для товарного - переваги товару.
2. Побудувати фундамент слогана, по можливості включивши в нього назва фірми чи торгової марки.
3. Перевірити фразу на наявність двійників і асоціацій.
4. Обіграти фразу, надавши їй родзинку.