Як розрахувати ціну?

Ціноутворення - досить складна процедура, яка вимагає від економістів підприємства врахування багатьох нюансів. Як правило, при ціноутворенні, враховуються два основних аспекти:

• Перший - витрати, понесені підприємством на виготовлення товару або на надання послуги.
• Другий - рівень конкуренції на товари або послуги в певному сегменті ринку конкретного регіону.

У сучасних ринкових умовах, багато виробників продукції, перед тим, як розрахувати ціну, орієнтуються на середній рівень цін, або ж на вартість продукції компанії, яка лідирує в конкретному сегменті ринку. При цьому витрати, понесені для виготовлення продукції, дуже рідко враховуються виробниками, тому і виходить, що прибуток підприємств з реалізації деяких товарів, становить нечувані цифри.

Розрахунок індексу цін

Як вже було сказано вище, виробники при визначенні ціни на свої товари або послуги, керуються середніми цінами на ринку. Розрахувати середню ціну можна кількома способами, і одним з них є визначення індексу споживчих цін. Але, в той же час, цей показник аналітики використовують для визначення рівня життя в конкретному регіоні, населеному пункті або в країні. Тому, задаючись питанням, як розрахувати ціну товару, необхідно знати, як розраховується індекс цін.

Для того щоб визначити, наскільки зросла або знизилася ціна на конкретну групу товарів на місцевому чи державному ринку, необхідно провести приведення деякої кількості товарів конкретними цінами до загальної вартості. Для початку співмірюємо кількість товару і визначаємося з формулою, за якою будемо розраховувати індекс цін. Економісти в наші дні використовують формулу Ласпейреса, згідно з якою, кількість товару фіксується на рівні базисного періоду.

Другий спосіб розрахунку індексу цін на увазі використання формули Пааше, в якій кількість товару фіксується на рівні звітного періоду. Проте другий варіант розрахунку практично не використовується з початку 90-х років 20-го століття, тому і ми будемо проводити розрахунок індексу цін за формулою Ласпейреса. Вона виглядає наступним чином: Ip =? P1хQ0 /? P0хQ0. Перед тим, як розрахувати індекс цін, необхідно знати, що у формулі Q - це кількість товару, а? P1хQ0 - вартість товарів, реалізованих у базисному (попередньому періоді), але за цінами звітного періоду. ? P0хQ0 - вартість продукції в попередньому періоді. Отриманий індекс показує, на скільки вартість товарів попереднього періоду збільшилася в результаті зміни цін у звітному періоді.

Розрахунок роздрібної ціни

Виробники продукції повинні знати, що існує кілька видів цін, кожен з яких розраховується по-різному. Для кінцевого споживача, а також для торгуючих компаній найбільш важлива роздрібна ціна, в якій усчітани абсолютно всі аспекти ціноутворення, починаючи від собівартості товару, і закінчуючи, торгової накруткою, причому, не тільки виробника, але і постачальника, а також посередницьких організацій.

До слова, після того, як розрахувати ціну продукції зміг виробник, з урахуванням свого прибутку, він відпускає товар або торгує компанії або посередницької. Вона свою чергу, на відпускну ціну товару робить накрутку (її величина залежить від витрат, понесених посередником, а також прибутку, який він визначає самостійно).

В принципі, чим більше додаткових ланок у ланцюжку під назвою "виробник - споживач", тим більше буде роздрібна ціна товару. Тому, споживачеві, який знає, як розрахувати роздрібну ціну товару, цілком зрозуміло, що купувати товари необхідно або у виробників, або в його представників. Роздрібні ціни формуються на підставі ринкового попиту та пропозиції, тобто, кожен продавець може самостійно визначити ціну на свої товари.

Формування роздрібної ціни на послуги проводиться трохи інакше, оскільки, тут, як правило, немає проміжних компаній, за винятком деяких випадків. Так, якщо фірма, яка надає конкретні послуги, не може впоратися власними силами або ж замовник готовий додатково оплачувати послуги, які надає стороння компанія, то роздрібна ціна буде іншою.

Розрахунок оптової ціни

Від того, як розрахувати середню ціну на товари змогло підприємство (правильно чи ні), залежить його прибутковість, яка входить до складу оптової ціни. Досить часто оптову ціну плутають з відпускної, але між ними існує невелика відмінність - у відпускну ціну включений акцизний збір. Якщо ж у ціну на товар не включається акциз, то оптова та відпускна ціна на нього будуть збігатися.

Оптова ціна визначається за конкретними витратами на сировину і на оплату праці співробітників підприємства, на транспортні та інші витрати, тому перед тим, як розрахувати оптову ціну, необхідно знати розмір всіх витрат. Крім того, підприємство має спланувати, на якому рівні буде його рентабельність, виходячи зі своїх цілей.

Деякі виробники воліють реалізувати більше одиниць продукції, але за нижчою оптовою ціною. Таким чином, прибуток від реалізованої одиниці продукції по таким оптовими цінами буде менше. Якщо ж підприємство воліє випускати менше продукції, але отримувати прибуток таку ж, як і перше підприємство, то оптова ціна буде більше.

В оптову ціну включається ПДВ, що дорівнює 18%. Що стосується собівартості виробу (товару), то про це на нашому сайті можна знайти окрему статтю: "Як розрахувати собівартість?"